Program je prednostno namenjen staršem (oziroma starim staršem, ki so motivirani za vključevanje) predšolskih otrok (predvidoma od štiri do šest let), ki iz različnih razlogov (socialni, ekonomski, kulturni, izobrazbeni itn.) niso imeli dobrih možnosti za razvoj lastne pismenosti in tudi tistim staršem predšolskih otrok, ki so motivirani za pomoč pri razvijanju porajajoče se pismenosti svojih otrok, vendar so premalo vešči, da bi bili pri tem uspešni.

Program Branje za znanje in branje za zabavo je namenjen odraslim, čeprav aktivno vključuje tudi otroke. Poleg razvoja družinske pismenosti program prispeva tudi k sodelovanju staršev in otrok, ki tako lahko kakovostno preživljajo prosti čas.